世界玩具市场最新发展动向

随着玩具工业的不断发展和进步，玩具业界人士常常提出?传统玩具前景如何?这样一个问题。现代玩具工业的发展经历了以下几个阶段：二战后，由于塑料的出现，塑料玩具代替了木制玩具。70年代，电子玩具的出现已成为玩具的发展潮流。为吸引儿童的爱好和兴趣，玩具工业家千方百计地不断更新其品种。80年代末，两家日本玩具商SEGA和NINTENDO抢先推出托架玩具，行销一时。现在，美国的MATTEL和HASBRO公司、日本的BANDAI公司和丹麦LEGO公司等几家世界大型玩具生产商从传统产品中脱颖而出，转产电子游戏，2000年电子游戏已占世界玩具总营业额695亿美元的21．1％的份额。为应对多媒体的挑战，抢占市场，这些公司又捷足先登，研发智能玩具。
对于玩具的竞争趋势，HASBRO公司负责人PIERRE LAURA先生解释说，电子游戏与传统的玩具区别很大，前者要求独立技术诀窍和大量投资。日本BANDAI公司法国分公司市场经理CHRISTOPHE DREVET先生认为，智能玩具的研发费用数额巨大。1999年，该司在日本研制出了一种WONSERSW AN牌托架式智能玩具。由于财政风险太大，当年尚未在其它国家研制新产品。尽管风险很大，为应对玩具的竞争趋势，工业家决不会放弃新科技，他们宁可冒着开发新产品的风险，承受可能的失败，也要独自开发其智能产品。法国第二大玩具集团公司BERCHET新近利用其50％的资本，研制其第五代玩具：教育智能玩具。而美国的MATTEL公司则委托VIVENDIUNIVERSAL PUBLISHING公司生产和销售其BARBIE，HOT WHEEL和FISCHER－PRICE牌光盘智能玩具。这种演变同时也带动了传统玩具的进步。1999年，法国最大的玩具公司SMOBY电子玩具的销售额仅占其玩具营业额的2％，今年可望达15％；MATTEL公司业主、世界上最大的玩具公司FISCHER－PRICE 1999年电子玩具的销售额占其玩具总营业额的80％；DREVET先生解释说，总而言之，无论是电子玩具还是电子游戏，科技永远也不会给儿童自己装卸的简单玩具增加多少附加值，但是，也不能不生产这种玩具。2000年，在世界上销售了600万个“BARBIE”牌玩具娃娃，另外最畅销的当属美国MATTEL公司1968年就问世的“HOT WHEELS”牌小汽车。



来源：中国玩具网