英国环境、食品与农村事务部(Department of Environment, Food & Rural Affairs, Defra)于2011年2月发布新版绿色宣告指引(Green Claims Guidance)。此宣告指引基于绿色标示法规(Green Claims Code,2000)而建立，并且取代绿色宣告实用指引(Green Claims Practical Guidance,2003)。目的为协助企业建立一个可信的环境宣告，及避免被认为是漂绿(green washing)行为。
Defra自2003年开始针对产品(如气溶胶或气雾剂产品之氟氯物、清洁产品之生物降解、栽培介质、贺卡等)制作宣告指引。由于绿色宣告指引系属自愿性，并非强制性规范，因此，对于宣告内容及标示，Defra并不具任何的执法能力，故消费者认为宣告属虚假或误导，消费者则可直接与当地的贸易标准部门反应。
Defra发布新版绿色宣告指引的主因为自2006年起广告标准局(Advertising Standards Authority, ASA)收到许多消费者对于企业(或产品)永续证明(sustainability credential)之令人混淆的相关抱怨，例如丰田汽车在英国宣称一台车每年减少1吨二氧化碳，然而，这个数值来源是利用美国里程数计算而得，而这可能造成消费者误解为在英国亦可达这样的绩效，进一步求证后，在英国则无法达1吨减量，Defra为解决此类问题，因而重新检视指引并且修正后发布。