小家电出口转内销过冬 行业洗牌加剧

　　金融风暴的影响正波及整个家电行业，以外向型经济为主的珠三角众多企业，尤其OEM企业不断出现破产倒闭惨象。不过日前有说法称“九阳豆浆机市值百亿，甚至超越海尔等家电龙头企业”。尽管这种说法业界尚存疑，但小家电行业的逆市飘红确实让业界羡慕。

　　出口转内销

　　“作为生活快速消费品，小家电的价格比较低，消费者不会因为经济环境不好而持币待购。”东菱凯琴集团广东新宝电器国内营销中心总经理彭光顺向记者表示，受经济环境不景气的影响，家电销售普遍呈下滑走势，但小家电的表现却一直非常火爆。

　　分析人士认为，与大家电相比，小家电在资金占用上较小，消费者并不会太顾虑价格。事实上，由于国外定单减少，国内不少出口型小家电企业也颇受打击，特别是一些完全依靠OEM过活的企业。“很多二三线品牌因为接不到订单而倒闭。”

　　业内人士表示，受出口压力的影响，顺德很多小家电企业纷纷改变销售策略，不再把主营业务只盯在出口上，而是降低出口比例转攻内销市场，实行内销与出口并重的销售策略。

　　彭光顺告诉记者，2007年东菱外销收入达到40亿元，内销只有1.5亿元。去年以来,东菱通过水果豆浆机为主打，自主品牌建设初见成效,在原材料成本与人力成本的剧增,特别是金融风暴席卷全球的情况下,东菱仍然保持了近100%的增长率。

　　东菱集团董事长助理潘卫东也告诉记者，如何摆脱OEM企业抗风险能力弱、在国际产业链中被动的局面，那就是坚持自主创新，积极推动OEM向ODM升级。

　　今年行业洗牌加剧

　　“与大家电的微薄利润相比，小家电的利润往往在20%～30%之间。”业内专家分析认为，正因为小家电行业门槛低，利润高，不少企业纷纷切入该行业。“不过目前行业的‘冬天’也将使小家电迎来一次大洗牌。”

　　“内销市场已经被一些小家电知名品牌所占据，这让不少专注做OEM的小家电企业面临生死考验。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，比起彩电、空调等大家电行业，小家电行业抵御风险的能力明显不足。

　　据悉，目前国内小家电行业是“灿坤、新宝和德豪润达三头狮子带领一大群绵羊”的格局。“冬天”过后，小家电品牌集中度将会明显加大。潘卫东也对这一看法表示认同，他表示，2008年以后的5到10年，将是中国小家电市场呈现爆炸性优胜劣汰的分水岭时期，“品牌集中度将越来越高”。