日本礼品包装多彩多姿

日本礼品以其独特新颖的包装设计、优良的包装材料、高超的印刷技术及精致优雅的包装，迎得了消费者的好感，并留下深刻印象。  

    日本已进入经济高速发展时期，国民消费能力大幅度提高，跻身先进国家之列，对消费品已由“必需品”转为“必要品”，使商品朝更小、更薄、更精致和多功能的目标发展。

    (1)掌握国民习性，符合国民习惯。日本在文化方面早期受中国影响，近年来又尽量吸收欧美文化，崇拜西方生活，年青一代尤为显著。日本人偏好圆形、柔美形、棱形图案，包装上忌用生硬锐角等图案，爱好淡雅和温和色彩。日本人还有令人难以理解的“喜新庆旧”心理，产品需要每年不断推陈出新，以建立消费者的信心。日本人认为精美的礼品包装是代表赠者诚挚的心意，须讲究精致和漂亮。另因日本人模仿性强，善于改革，他们参照欧美包装设计的特性，揉合传统风味，创出属于日本的独特风格，较欧美原有的创作更为可观。

    (2)广性化与多样化。日本人有足够的经济实力去选择适合自己个性和生活方式的物品，因而商品需以更多的不同样式吸引消费者。如把铅笔制成短的火柴棒，末端染上鲜艳色彩，包装制成多种复古式的火柴盒，产品本身以尺寸和色彩约变化，置人不同的包装，就显得变化多端，琳浪满目。另将毛巾卷成有趣的造型，加上毛巾色彩的缤纷，整体排列时，令人目不暇接，留连忘返。

    (3)追求自然美。物质文明的高度发展，造成人们精神紧张，人们开始向往大自然环境与简朴，进而将这种情绪转移到日常生活中，就很自然表现在流行化装、服饰、家具、生活用品等方面。同样，包装亦受影响，一些具有原始风味的自然材料，如纸材、木材、竹片等，再度受到礼b7p包装的宠爱，在设计风格上，不仅揉人传统风床，并能予以新风貌。

    (4)包装本身自成一体。这类包装本身不具任何商业气息，追求的是唯美与流行新潮感，由已印制完成的包装，再去购买想包装可装的那些产品，这类包装多半作为礼品装饰化包装，甚至本身也作为商品对外出售。

    (5)成本高于产品。一般而言，包装成本与产品成本有一定之比例。但对礼品包装来讲，这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用，购买视觉感官上的享受与愉悦。因产品本身的功能性已失去往日的吸引力，可否满足消费者的心理要求，这才是最重要的。

    (6)符合购买者口味。在开始设计之前，就先着手于完整与详细的调查研究，如购买者的性别、年龄、喜好、购买力、用途、数量等，寻出正确的消费者定位，再按照定位，仔细研究包装设计发展的方向，才不致发生偏差，并减低设计错误的可能性。

    (7)表现产品的特色与功能。提高其附加价值的产品本身在展示时是静态无声的，售货员不可能如以往、娓娓道出每项商品的优点，唯有依赖包装来担任无声的推销员，告诉消费者产品的特色与优点。可以表现产品的特色是商品包装应具备的条件。包装的功能，如同人的衣着外表，第一眼好坏，往往成为消费者对产品的主观认定。包装如何在一瞬间，清楚正确地说明产品特性与功能，并达到视觉美的要求，以抓住消费者的视线，让消费者对产品留下深刻印象，这是决定商品畅销与否的决定性的因素。

    礼品销售方面，包装更是扮演着举足轻重的角色。如陶瓷产品，装饰品等。  

　　 (8)塑造产品个性。当今产品若无个性，将难以在商品竞争日趋激烈的环境下生存，但有些产品本身个性的认定并无一定标准，这就得靠包装塑造个性。系列性产品亦采用统合式设计，利用视觉延伸效果，化个体为群体力量，强而有力地表现出整体形象。

    (9)便利性、经济性、多功能性与趣味创新性。产品包装的设计必须考虑到消费者在销售、使用方便，因而包装盒使用的尺寸以及保护效果等均要考虑。另包装的多功能性、多用途性，以及包装的再利用等，都是设计时应注意的地方。

    (10)礼品属于一种带给生活上的舒适与愉悦、调和人们工作紧张情绪的物品，可作为增进人们彼此之间友谊的媒介物。所以礼品的造型、功能、色彩等，必须是有趣味的，扣人心弦，令人开心的，以达到促销的目的。