“国内企业都是兄弟,国外市场多抢一点,”第十二届全国人大代表、TCL集团董事长、CEO李东生的一句话道出TCL2015年的重头戏。去年中国大陆彩电销售录得十年来首次负增长,整个家电行业发展也步入新常态,向海外拓展成为家电巨头的新增长点。
“出口+走出去”双管齐下
在国内市场增速放缓的情况下,扩大出口成为一个重要突破口。国内冰箱出口量最大的企业奥马电器,日前在广州南沙港送走了第一个印有“HOMA奥 马”LOGO的专属集装箱,这个专柜将在一个多月后到达德国。去年,我国出口冰箱总量约2800万台,其中奥马以390万台的出口量继续位居第一,占中国 冰箱总出口量的13.9%,高出第二名90多万台,从而连续六年蝉联中国“冰箱出口冠军”。奥马电器副总裁姚友军表示,390多万台的冰箱出口量,意味着 奥马一年需要使用超过25000个40尺集装箱,巨大的集装箱使用量使奥马成为中海集运货柜需求量最大的客户之一。据悉,在彩电以外,创维将加力白色家 电,当中主力拓展海外空调市场,包括东南亚等新兴市场,成为盈利增长亮点。
家电企业纷纷布局海外生产基地,四川长虹海外战略发展部部长王悦纯曾介绍,长虹在各大洲都建立了自己的子公司、销售队伍和生产基地。美的也在越南、埃及、 拉美、印度布局了五大生产基地,TCL的海外生产基地也遍布欧洲、北美、泰国、墨西哥等地。除了代工生产之外,国内家电企业也在不断提升自主品牌出口的比 例,从海信科龙方面了解到,经过十年的布局,海信科龙在海外市场推出的产品当中,自主品牌所占的比例已从不足20%提升到近50%。
李东生表示,从2013年下半年开始到2014年,TCL快速发展,主要原因是在核心能力的提升方面取得了进展。核心能力一个是工业能力,一个是产品的技 术能力,再有就是全球化的经营能力。另一个因素就是去年海外业务增长很快。去年,TCL海外业务增长28%,在集团42亿利润当中的贡献差不多占到 47%。
呼吁建设跨国产业集团
李东生用挤压式增长形容国际竞争惨烈,即在别人的盘子里面抢东西。“我认为今年全球经济依然增长比较低,中国经济增速可能会进一步下降,在这种情况下,全 球产能是过剩的,要增长,就意味着要在别人那里抢。可以从日企、韩企、欧企、美企那里抢,中国企业内部也是有竞争的,这个竞争也是此消彼涨的,企业努力是 最重要的。”
国内家电企业进军海外的更多还是在新兴市场发力,很难突破欧美成熟市场的“围栏”,家电行业资深观察人士刘步尘认为,欧美国家市场已经饱和,而且消费者对品牌忠诚度高,国内家电企业并不容易获得优势。
对此,李东生3月4日在接受记者采访时表示,国家应加强支持工业发展,特别是在“一带一路”战略中支持建立有国际竞争力的跨国产业集团,以提升中国工业的 竞争力。作为国际化比较成功的中国企业,2014年TCL集团1000亿元的营业收入近半来自海外收入。李东生认为,在国家实施“一带一路”战略中,不仅 要支持资本输出,更要支持产业输出。他建议,国家支持的资源投放不要撒胡椒面,应扶优扶强,支持建设一批有国际竞争力的跨国产业集团。