北京玩具市场概况及消费结构分析

北京是全国的政治经济中心，亦是国内最重要的玩具销区之一。其陆空交通发达，全球知名度高，客流量大，外地游客对玩具销售的拉动相当突出。

    北京玩具的销售大体依托于商场、超市、专营店、批发市场等渠道，玩具消费可分为三个层次：

    第一层次为高档商场，如燕莎、赛特、双安等，这些商场的地理环境优越，多处于大使馆区、中央商务区内，上柜货品以国内外知名品牌为主，消费人群大多为外国使馆驻华人员、成功商业人士、高级白领等。

    第二层次为比较大型的商场及超市，商场如新中国、百盛、崇光、翠微等，超市如家乐福、华堂等，上柜货品以中高档为主，质量有保证。其消费人群大多为讲求生活质量的白领及工薪阶层。

    第三层次为批发市场，主要有天意、红桥天乐、百荣世贸、雅宝路、秀水街等，其中，天意市场建立时间早，以中低档货品批发为主，大宗走量辐射北京及周边地区。红桥天乐玩具市场批发兼零售，货品新颖、上市时间快、价格也较优惠，是许多讲求实惠的市民乐意光顾的地方。百荣世贸商城于近年建成，面积大、环境好，地理环境条件是所有市场中最好的。特别是经今年4月调整战略、重新招商后，它的商业氛围已逐渐热起来，目前场内商铺有78家，均是有实力的大户，商铺面积多在100~200平方米，以批发为主。雅宝路市场位于东二环，接近CBD(中央商务区)，外商云集，有相当数量的外贸业务。秀水街的商品以物美价廉而著称，是外国游客喜欢光临的“淘宝”之地。

    以上三个层次的消费能力分别占到北京玩具市场总销售的10%、20%、70%左右。

    北京正全力迎接2008年奥运会，据北京市政府发布的商业白皮书，将对所有不符合城市规划的商业设施建设进行限制或改建。根据要求，在2008年前，三环路内所有的大批发市场都要全部迁至四、五环路，原有的市场则要商业化，形象、服务、价格方面规范，向大型超市、商场等零售为主的商业场所过渡。据悉，天意、红桥天乐位于三环内，需要改建，而百荣世贸商城凭借地利占得天时，随着2008年大限的临近，发展前景更看好。   


来源：中外玩具制造