2007年以前，苹果公司在消费者眼里只是众多It公司中的一个，并不知名，而诺基亚则如日中天，如雷贯耳。但几年过去之后，在全球金融危机的冲击下，各家公司状况已经发生了翻天覆地的变化。
近日，包括苹果、诺基亚以及日本的NEC等手机及通信行业各大公司纷纷发布最新一个季度业绩，数据显示，凭借一款手机的热销，苹果公司最新一个财季净利润同比暴涨一倍，持有的现金储备已接近980亿美元，而巨头诺基亚亏损约合14亿美元，NEC则在全球范围裁员达1万人。
苹果2012财年第一财季财报数据显示，该财季营收为463.33亿美元，比去年同期的267.41亿美元增长73%；净利润为130.64亿美元，比去年同期的60.04亿美元大幅增长118%。
在苹果几个产品中，iPhone手机则是其利润大增的最大功臣，数据显示，iPhone在2012财年第一财季的销量为3700万台，远超此前2034万台的纪录。同时，根据市场研究机构Strategy Analytics公布的数据显示，在最新一个季度，苹果iPhone手机销量超过了三星同期售出了3650万部智能手机，成为全球出货量最大的智能手机厂商。深圳战国策手机分析机构首席分析师杨群昨日表示，苹果公司之所以取得成功，除了其产品本身做得不错外，在营销策略上更是把“饥饿营销”做到极致，但杨群也表示，一款手机，一种价格策略能否长期成为市场赢家，这对苹果公司未来发展是一大挑战。
在苹果赚得盆满钵满的同时，包括AT&T以及Verizon在内的销售苹果iphone运营商们，都因为巨额的手机签约补贴而造成利润大幅缩水。AT&T2011年第四季度共计亏损67亿美元，其中包括40亿美元的毁约罚金，而另外一家美国电信运营商2011年第四季度净亏损20.2亿美元。
昔日巨头诺基亚在最新一个财季净亏损10.7亿欧元（约合14亿美元），合每股亏损29欧分，由于低价格手机销量萎缩，诺基亚第四季度营收为100亿欧元（约合131亿美元），同比下降21%，而诺基亚最新一个季度智能手机销售量为1960万部，大大低于三星和苹果公司。
同时，另外一家巨头日本NEC公司由于手机业务未能完成计划目标出现营业亏损导致业绩恶化，NEC把对2011财年业绩的预期从净亏损150亿日元下调至净亏损1000亿日元（约合81.5亿元人民币），同时，NEC宣布全球将裁员1万人。