美国玩具市场现状及中国玩具业拓展分析

美国是中国传统玩具出口的主要市场，美国进口玩具的70%以上来自中国。但美国市场上的中国玩具绝大部分打的是国外品牌，中国只是加工生产。出口金额虽然不小，但出口收效仅限于加工费。因此，研究美国玩具市场的特点，对我国玩具出口意义重大。

     尽管2001年美国经济出现衰退和受到“9.11”恐怖事件的严重影响，但美国玩具业仍呈发展态势，玩具销售总额比上一年增长10%，其中传统玩具销售额比上年增长1.7%，电子游戏玩具增长43%。美国是中国传统玩具出口的主要市场，美国进口的玩具70%以上来自中国。因此，研究美国玩具市场的特点，对我国玩具出口意义重大。

     美国堪称世界第一大玩具市场，具有3大特点：玩具进口量占世界的1/3；玩具零售总额居世界各国之首；玩具人均消费水平最高。

     美国巨大的玩具市场一方面吸引了许多国家和地区的玩具制造商和经销商，另一方面也吸引了美国国内许多经销商的注意力，美国玩具生产商不断地推出创新产品与进口产品进行较量。美国玩具市场的激烈竞争从以下几个方面表现出来：

     一是世界各国玩具生产商每年云集美国玩具国际博览会，各展其长。2002年2月在纽约贾维茨展览中心举办的第99届国际玩具博览会，吸引了来自世界各国和地区的2000家玩具生产经销商参展。中国大陆有27家公司参加了今年的博览会。而在100年前的第一届玩具博览会上总共才有10家企业参展。这一方面也反映了世界玩具业的巨大发展，另一方面也反映出当今世界玩具业市场的竞争日趋激烈。

     二是玩具广告费用居高不下。根据美国玩具协会的有关资料，1998年、1999年和2000年美国玩具商在各种媒体上刊登玩具促销广告的费用分别为9.26亿美元、8.42亿美元和8.37亿美元。

     三是玩具销售渠道众多。2000年全美2624家Wai—Mart连锁店玩具销售总额占美国玩具零售总额的19%。值得注意的是，近年来玩具的网上销售发展很快，2000年的销量比往年增长了40%强。

     玩具在美国商品总进口中的比重约为1.23%（2000年），而玩具在中国对美国出口商品总额中的比重却达到10.7%。美国市场上的中国玩具绝大部分打的国外品牌、国外设计，中国只是加工生产而已，出口金额虽然不小，但出口收效仅限于加工费。

     鉴于上述特点，建议我国应从以下几方面拓展美国玩具市场：

     一、鉴于我国产玩具对美国玩具市场的依赖程度很高，我国只有高度重视对美国玩具市场不断拓展，才不会对我国出口贸易特别是对美出口产生负面影响。

     二、在重视玩具加工的同时，要注意开发中国特色的玩具，以提高玩具业的经济效益。中国产玩具与中国某企业具有知识产权的玩具是不同的概念。只有注重开发生产有特色的中国玩具或具有自主知识产权的玩具，才能从根本上提高我国玩具业的经济效益。

     三、密切关切玩具市场变化，不断革新玩具产品。产品的革新、创造是玩具业成败的关键。2001年美国玩具业许多成功的典范均与及时抓住市场机会进行玩具发明创造有着密切的关系。比如电影侏罗纪公园III、哈利波特、指环王等的发行，使孩子们对电影里的人物产生了浓厚的兴趣，玩具商及时抓住这一市场机会，发明创造了许多仿电影人物，结果去年美国此类产品的销量比2000年猛增36.2%。“9.11”事件以后，美国人人都在颂扬英雄，孩子们也一样，他们争相购买仿英雄人物的玩具，从而使这类玩具畅销全美。


来源：数字中国