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大众对抗丰田:最后的合围

2011-11-09   发表:

以全球资源整合系统论对抗丰田,被奉为圣经的精益生产模式到了该反思的时刻。

大众能在短时间内逼近丰田,要感谢现任斯柯达CEO范安德,正是他在中国的五年严格执行了大众董事会提出的“把突破口放在俄罗斯和欧洲以外的新兴市场,其中的重点是金砖四国的中国和巴西”策略。

如此定位,理由很简单:这几个国家正是近年来全球资本转移的主要流向。去年底范安德离任前,中国区销售已经超过200万辆,超过德国成为大众全球第一大市场。接下来大众中国策略将围绕引进西亚特品牌、迅速进入小型车市场展开。

9月18日德国《明镜周刊》(Der Spiegel)援引大众高管言论透露,“不排除大众并购铃木的可能性”;同时抛出观点称,若大众与铃木之间的联盟尚存,则大众须经过铃木同意方可增持股份,但是倘若联盟解体,则大众将可自由增持。随后多名业内分析人士对此表达了质疑,纷纷表示难以看好大众敌意并购行为。

铃木是专业的小型车制造商,自身实力不足以应对未来的全球竞争。大众虽然研发了一款起始价格大约在8000欧元,折合人民币大约7.35万元的小型车UP!,但是大众的小型车并未形成系列平台,需要完全补上小型车这个窟窿,形成产品的最后合围。这才是大众蓄意增持铃木的直接原因。

UP!被外界一致认为是“文德恩补齐了最后一块板”。此前大众品牌一直依靠A级车和B级车在全球市场开疆拓土,旗下并没有微型轿车平台。但是要实现2018年赶超丰田成为全球汽车老大,不占领全球销量规模可观的小型车市场是不可能的。况且文德恩明白,小型化和轻量化是未来汽车发展的趋势。

正是出于对小型车市场的重视,2010年1月,大众通过换股获得日本小型车制造商铃木汽车19.9%的股权,成为铃木汽车的股东。取得这部分股权的价格大约为2224亿日元。铃木汽车公司也将获得大众汽车公司的一部分股权。

大众和铃木2009年开始合作后,大众在经营问题上采取了强势干预的姿态。在今年3月公布的年度报告中将铃木定位为“能够在很大程度上影响其经营方针的权益法适用企业”,而铃木方面则坚持强调双方应是“对等的关系”,要求取消合作关系。铃木此前还希望回购大众持有的股份,但大众方面却并不同意。

大众不愿意放弃铃木,有自己的战略考虑。有人预测,大众推出UP!之后,对铃木的小型车技术依赖会削弱。事实上大众依然希望控股铃木,因为毕竟铃木是专业的小型车制造商,自身实力不足以应对未来的全球竞争。同时大众虽然研发了UP!这款小型车,但是小型车没有形成系列平台前,仍然需要铃木。

9月12日在接受记者采访时,大众集团负责销售和营销的董事克林勒(Klingler)表示:“大众和铃木以后只有股权合作关系,没有技术合作关系。”没有技术合作关系,铃木对大众的价值何在?答案只有一个:控股铃木,未来时机合适的时候和大众实现完全的技术共享。目前铃木的车型已经开始使用大众的动力总成技术。

模式之争?

在技术、生产、营销手段日益同质化的今天,企业、尤其是顶尖企业间的对决,很大程度上就是商业模式之间的对决。在未来全球汽车业老大的竞争中,大众建立在模块化技术路线基础上的多品牌战略,已经把丰田甩在了后面。

对包括大众在内的其他汽车公司来说,传统的“车厂合一”的汽车制造方式,丰田已做到极致,在这个游戏规则下打下去,大众难有胜算。

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