《日本经济新闻》报道，近期受金融危机影响，欧美医药品市场一蹶不振。面对快速增长的中国市场，日本制药龙头企业纷纷转变经营战略，大举加大进军力度，着力开拓中国医药品消费市场。多家日本制药企业计划2015年将在华销售规模扩大到目前的2-3倍。
武田制药计划将在华医药代表人数从目前的1200人扩大到2000人，达到与日本同等规模，同时在未来的五年之内在中国研制治疗骨瘤、糖尿病、高血压等6种新药，将在华销售额由2012年的220亿日元扩大至2015年的500亿日元规模。卫采制药目前在华销售药品约16种，主打产品为治疗老年痴呆症、神经病变等药品，今后还将陆续增加针对B型肝炎、乳腺癌和消化系统的药品，将药品种类提高到20种，到2015年将在华销售额提高到目前的3倍，达到450亿日元规模。第一三共制药通过收购上海欣生源公司获得在华销售进口药品的权利，今后在销售自家的抗菌药和高血压药之外，还将针对中国的需求经销其他公司的新药和仿制药业务，将在华销售额由2011年的100亿日元扩大至2015年的360日元规模。安斯泰来制药计划在中国市场推出治疗尿频、尿失禁等泌尿系统疾病的主打药品“卫喜康”，将在华销售额由2012年的180日元扩大至2015年的400亿日元规模。