“非处方药广告能占到电视媒体收入的10%左右，每年广告刊例价就有800亿元，当然，实际成交价会有折扣，会比刊例价低很多。”刘泽辉认为，取消非处方药广告将影响数十万广告从业人员，提高失业率。
多位业内人士认为，非处方药广告具有显着的药疗知识普及功能。“与我国非处方药物协会相对应的是世界自我药疗协会，在欧美国家，公众的自我药疗意识非常强，广告是人们获取和了解疾病和药物常识的重要渠道。”刘泽辉认为，非处方药广告对教育消费者的作用是巨大的，它可以普及和提高消费者健康知识水平，促进自我药疗发展，减少消费者因轻微疾患到医院就诊而减轻医疗负担，降低社会成本，甚至可以间接缓解医患矛盾。
另外，从药品分类管理原则来说，非处方药本身兼有药品和消费品的双重属性，允许消费者自行选购。“那就需要通过广告来让消费者知道功能和疗效，否则反而会令消费者产生误解和推高获取信息的时间成本。”刘凯认为，取消非处方药广告会侵害消费者的知情权和选择权。
曾有专家认为，禁止非处方药广告有利于降低药品价格。但刘泽辉解释说，“非处方药的零售单价多在20元左右，按照广告占10%来计算，也不过2元钱，不投入广告就降价不可能。”他认为，一旦禁令生效，非处方药广告可能会仿照烟草广告。“做企业品牌和产品品牌传播，渠道和终端投入也会更多，价格降不了。”
“这次的政策制定有‘一刀切’的嫌疑，没有做好分门别类的细致划分工作，对优质药企极其不公平。国家药监局应听到这些反对的声音，考虑政策的可行性。”郭凡礼说。